Με τον πιο αποδεδειγμένα δυνατό τρόπο προσπαθεί η Σιβηρία να αλλάξει και να αναθερμάνει την τουριστική της εικόνα: η νέα διαφημιστική της καμπάνια περιλαμβάνει μια σειρά από φωτογραφίες που απεικονίζουν γυναίκες με… μπικίνι που ξαπλώνουν και απολαμβάνουν το λευκό τοπίο- μην ξεχνάμε ότι πρόκειται για ένα από τα πιο κρύα και απομακρυσμένα μέρη της γης-χρησιμοποιούν ομπρέλα- «ιππεύουν» αρκούδα κλπ. Το κεντρικό σύνθημα της καμπάνιας που φέρει τον τίτλο «Ι am Siberian», είναι «Οι παραλίες μας μπορεί να μην έχουν άμμο, αλλά είναι σίγουρα λευκές».
Ο επικεφαλής της εκστρατείας Alexey Teleshov είπε στην Daily Mail ότι ενώ Σιβηρία προσφέρει ποικιλία για οικολογικό τουρισμό, περιπέτεια, εντούτοις θεωρεί ότι η συγκεκριμένη εκστρατεία με αυτή τη φωτογράφηση θα κεντρίσει περισσότερο την προσοχή των ανθρώπων. Και συμπλήρωσε χαρακτηριστικά «προσφέρουμε τα πάντα στους τουρίστες, από δραστηριότητες περιπέτειας όπως το hovercrafting, το snow-kiting, το scuba diving έως αξιοθέατα για τους ανθρώπους που επιθυμούν την ηρεμία και τη γαλήνη κατά τη διάρκεια των διακοπών τους.
